Employer Branding – Identität schärfen, Talente gewinnen, Menschen binden
Der Wettbewerb um qualifizierte Fach- und Führungskräfte entscheidet heute über die Zukunftsfähigkeit von Unternehmen. Professionelles Employer Branding übersetzt Ihre Strategie und Kultur in eine klare Arbeitgeberpositionierung
– konsistent nach innen und außen. Im Fokus stehen: eine tragfähige Employer Value Proposition (EVP), differenzierende Botschaften für relevante Zielgruppen sowie eine Kommunikationsarchitektur, die über alle Touchpoints hinweg wirkt:
von Karrierewebsite und Social Recruiting über Führungskräftekommunikation bis Onboarding.
Herausforderung
• Hoher Wettbewerb am Arbeitsmarkt und austauschbare Botschaften („flexible Arbeitszeiten“, „tolles Team“).
• Fehlende Übersetzung der Unternehmensstrategie in eine glaubwürdige Arbeitgeberidentität.
• Unterschiedliche Erwartungen der Zielgruppen (Berufsgruppen, Senioritäten, Standorte) – und wenig datenbasierte Priorisierung.
• Inkonsistente Kommunikation entlang der Employee Journey: vom Erstkontakt bis zur Bindung im Unternehmen.
• Mangelnde Messbarkeit: unklare Wirkung von Kampagnen, steigende Recruitingkosten, zu lange Time-to-hire.
Meine Leistung
• EVP & Positionierung: Entwicklung einer differenzierenden Employer Value Proposition inkl. Proof Points und Tonalitätsleitfaden.
• Botschaften & Storyline: Zielgruppenspezifische Kernbotschaften, Narrative und Argumentationslinien (intern/extern).
• Marken-Assets: Leitmotive, Visual Language, Arbeitgeberclaims, Karriereseitenkonzept, Job-Advert-Frameworks.
• Content & Kampagnen: Karriere-Content, Social-Recruiting-Kampagnen, Mitarbeiter-Testimonials.
• Enablement: Guidelines, Redaktionsprozesse, Schulungen für HR/Kommunikation und Führungskräfte.
• Change & Kultur: Interne Verankerung der Arbeitgeberidentität, Ambassador-Programme.
• Begleitung & Steuerung: Kampagnensteuerung, Monitoring, kontinuierliche Optimierung.
Mein Vorgehen
1. Situationsanalyse: Datenbasierte Bestandsaufnahme (KPIs, Prozesse, Touchpoints), Stakeholder-Interviews, Kultur- und Marktbild.
2. EVP-Entwicklung: Verdichtung von Identitätskernen, Nutzenversprechen und Belegen (Proof Points) – abgestimmt mit Unternehmensstrategie.
3. Zielgruppen & Botschaften: Persona-Cluster, Priorisierung, Message Maps inkl. Differenzierung gegenüber Wettbewerb.
4. Architektur & Maßnahmenplan: Orchestrierung aller Kanäle/Touchpoints (Karriereseite, Social, Messen, Programme), Redaktions- und Freigabeprozesse.
5. Content & Roll-out: Content-Produktionen, Guidelines, Führungskräfte- und Recruiter-Enablement, Launch interner Botschaften.
6. Monitoring & Optimierung: KPI-Dashboard, A/B-Tests, Conversion-Optimierung der Karrierewebsite, kontinuierliche Feinjustierung.
Ihr Mehrwert
- Höhere Sichtbarkeit und Relevanz: Klarer Auftritt mit differenzierender EVP statt austauschbarer Benefits.
- Bessere Passung: Mehr qualifizierte Bewerbungen, geringere Fehlbesetzungen.
- Schnellere Besetzung: Kürzere Time-to-hire, bessere Offer-Acceptance-Rate.
- Stärkere Bindung: Höheres Engagement, sinkende Frühfluktuation, verbesserter eNPS.
- Effizienzgewinn: Klare Prozesse, messbare Wirkung, geringere Cost-per-hire.
Gute Gründe für RheinPlus
Mit Herzblut für das perfekte Match im Recruiting
• Authentizität mit Belegführung: Versprechen nur, was intern erlebbar ist – mit Proof Points.
• Konsistenz über die Journey: Einheitliche Botschaften und Tonalität an allen Touchpoints.
• Differenzierung: Klarer Kontrast zum Wettbewerb, keine generischen Floskeln.
• Zielgruppenfokus: Sprache und Nutzenargumente entlang der Personas statt One-size-fits-all.
• Messbarkeit & Iteration: KPI-basierte Steuerung, regelmäßige Lernschleifen.
Mögliche Formate
EVP-Workshopreihe und Stakeholder-Dialoge
Karriereseite (Konzept, UX-Writing, Conversion-Optimierung)
Social-Recruiting-Kampagnen & Always-on-Content
Mitarbeiter-Testimonials, Ambassador-Programme
Job-Ad-Frameworks und Template-Systeme
Onboarding-Kommunikation und interne Kampagnen zur Identitätsverankerung
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