Markenbildung

Markenbildung – Identität schärfen, Wirkung steigern

Eine starke Marke ist weit mehr als ein Logo oder ein Slogan. Sie ist Ausdruck der Identität eines Unternehmens – seiner Haltung, Kultur und Leistungsversprechen. Markenbildung heißt, diese Identität zu entdecken, zu gestalten und erlebbar zu machen – nach innen wie nach außen.
Professionelle Markenbildung sorgt für Orientierung, Differenzierung und emotionale Bindung. Sie schafft Klarheit darüber, wofür ein Unternehmen steht, und verleiht ihm eine unverwechselbare Stimme im Wettbewerb.

Herausforderung

  • Märkte sind gesättigt, Leistungen zunehmend austauschbar.
  • Unternehmen kommunizieren oft uneinheitlich über Kanäle und Zielgruppen hinweg.
  • Markenwerte und Unternehmensrealität klaffen auseinander.
  • Fehlende Markenführung führt zu Verwirrung – intern wie extern.
  • Strategische Markenarbeit wird häufig auf Designfragen reduziert, und nicht als Führungsinstrument verstanden.

Markenbildung bedeutet, Identität zu systematisieren – als Grundlage für konsistente Kommunikation, glaubwürdige Kultur und nachhaltigen Erfolg.

Meine Leistung

  • Markenstrategie & Positionierung: Entwicklung einer klaren, differenzierenden Markenidentität.
  • Werte- und Leitbildentwicklung: Definition zentraler Werte, Markenversprechen und Narrative.
  • Corporate Design & Markenarchitektur: Übersetzung der Markenidentität in visuelle und strukturelle Leitlinien.
  • Markenkommunikation: Tonalität, Botschaften und Storylines für interne und externe Kommunikation.
  • Employer Brand Alignment: Verknüpfung von Unternehmens- und Arbeitgebermarke für konsistente Wahrnehmung.
  • Interne Markenverankerung: Workshops, Kampagnen und Führungskräfte-Enablement für Markenverständnis und -botschaft.

Mein Vorgehen

  1. Analyse & Audit: Erfassung von Markenstatus, Marktbild, Wettbewerbsumfeld und Wahrnehmung.
  2. Identitätskern & Werte: Verdichtung von Markenpersönlichkeit, Unternehmenszweck und Markenversprechen.
  3. Positionierung: Differenzierung im Markt und Entwicklung eines tragfähigen Markenleitbilds.
  4. Markenarchitektur & Designleitlinien: Strukturierung von Subbrands, visueller Sprache und Tonalität.
  5. Kommunikationsstrategie: Definition von Storyline, Kanälen und Zielgruppenansprache.
  6. Implementierung & Roll-out: Einführung, interne Kommunikation, Markenbotschafter, Monitoring.

Ihr Mehrwert

  • Klarheit: Einheitliches Markenverständnis intern und extern.
  • Wiedererkennung steigern: Einzigartiges Profil im Wettbewerb bleibt im Gedächtnis der Kunden.
  • Vertrauen: Glaubwürdige Marke, die hält, was sie verspricht.
  • Effizienz: Klare Leitplanken für Kommunikation, Design und Verhalten.
  • Wirkung: Stärkere emotionale Bindung von Kunden, Mitarbeitenden und Partnern.

Messwerte

Wie stark eine Marke ist, lässt sich herausfinden. Folgende Werte sind Grundlage für eine Erfolgsmessung und können zusätzlich gebucht werden oder inhouse ermittelt werden.

Markenbekanntheit, sowie Brand Recall & Recognition

Anteil der Zielgruppe, der die Marke spontan oder gestützt kennt oder die Fähigkeit der Zielgruppe, sich an die Marke zu erinnern oder sie wiederzuerkennen.

Markenimage und Brand Trust Score

Wahrnehmung der Marke anhand von Attributen wie Vertrauen, Qualität oder Sympathie und die Kennzahl für das Vertrauen, das Zielgruppen der Marke entgegenbringen.

Share of Voice

Anteil der Markenkommunikation im Vergleich zum Gesamtmarkt oder Wettbewerbern.

Reichweite, Impressions, Engagement, Suchvolumen und Traffic

Diese und alle weiteren erhebbaren Zahlen des digitalen Umfelds, die Rückschlüsse auf eine Markenbekanntheit, Markentreue oder Markenimage zulassen.

Net Promoter Score (NPS)

Maß für die Weiterempfehlungsbereitschaft von Kunden oder anderen Stakeholdern.

Employee Brand Advocacy / eNPS

Grad, zu dem Mitarbeitende als Markenbotschafter agieren.

Markenpräferenz / Consideration Rate

Anteil der Kundenzielgruppe, die die Marke bei Kaufentscheidungen bevorzugt.

Mögliche Formate

Markenworkshops und Identitätsanalysen
Leitbild- und Werte-Workshops
Markenhandbuch / Brand Book
Kommunikations- und Design-Guidelines
Markenbotschafter-Programme
Interne Kampagnen zur Markenverankerung

Gute Gründe für RheinPlus

Langjährige Erfahrung in Unternehmen, Organisationen und Verbandsstrukturen

Qualitätsmerkmale, auf die ich besonderen Wert lege: 

  • Authentizität: Marke basiert auf real gelebten Werten, nicht auf Fiktion.
  • Strategische Tiefe: Verbindung von Markt-, Kultur- und Kommunikationsperspektive.
  • Konsistenz: Einheitlicher Auftritt über alle Kanäle und Zielgruppen hinweg.
  • Partizipation: Markenentwicklung im Dialog mit Führung und Mitarbeitenden.
  • Langfristigkeit: Aufbau nachhaltiger Markenführung statt kurzfristiger Kampagnen.
Mehr zu RheinPlus

Schaffen Sie Klarheit, Identität und Differenzierung – mit einer professionellen Markenbildung, die innen wirkt und außen überzeugt.

Unverbindlich und fair erstelle ich Ihnen ein Angebot nach einem Erstgespräch.

Markenbildung anfragen